據(jù)悉，三星預(yù)計(jì)，電視市場(chǎng)將在今年下半年實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，主要由于受到經(jīng)濟(jì)狀況改善以及新款高端電視上市等因素的影響。

　　LCD電視的價(jià)格正在以每年15%的平均速度下降，這促使主流廠商紛紛推出新功能，同時(shí)利用較大的顯示屏來(lái)走高端路線。這些廠商宣稱，其大尺寸顯示屏的分辨率比中國(guó)廠商生產(chǎn)的低價(jià)LCD電視高四倍。

　　三星電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人金玄石(Hyun-suk Kim)在接受路透社采訪時(shí)稱：“上半年對(duì)電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是非常艱難的時(shí)刻，而現(xiàn)在美國(guó)經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇，因此我們預(yù)計(jì)下半年這一市場(chǎng)將會(huì)復(fù)蘇。我們將會(huì)面向市場(chǎng)推出新技術(shù)，如UHD(超高清畫(huà)質(zhì))電視等?！彼€進(jìn)一步表示，三星仍將把重點(diǎn)放在高端市場(chǎng)上，提供更多的型號(hào)以供消費(fèi)者選擇，此外還將增強(qiáng)自身的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

　　目前三星在電視市場(chǎng)上面臨的形勢(shì)是，全球第五大電視廠商TCL等中國(guó)公司正在對(duì)其造成壓力。

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司DisplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度中全球LCD電視需求量增長(zhǎng)3.7%，主要由于中國(guó)需求量增長(zhǎng)29%。不計(jì)入來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)出貨量，則該季度全球LCD電視出貨量下降3.5%，其中歐洲市場(chǎng)下降14%，北美市場(chǎng)下降9%。目前，中國(guó)市場(chǎng)上的LCD電視需求量在全球市場(chǎng)上所占比例已達(dá)27%，高于歐洲和美國(guó)。

　　押注于OLED和UHD

　　三星已將其顯示屏業(yè)務(wù)的未來(lái)押注于OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)技術(shù)以及該公司在小尺寸顯示屏領(lǐng)域中取得的成功，后者提升了其智能手機(jī)市場(chǎng)份額和盈利表現(xiàn)。

　　為了擴(kuò)大高端產(chǎn)品組合，三星在柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA)上搶先推出了兩款擁有UHD畫(huà)質(zhì)的曲面OLED電視。但是，較大的顯示屏很可能意味著，這些產(chǎn)品想要走上盈利的道路還需要很長(zhǎng)時(shí)間。在上個(gè)月，三星剛剛將55英寸超薄曲面電視機(jī)的價(jià)格下調(diào)了4000美元，至990萬(wàn)韓元(約合9000美元)，同時(shí)還將同樣尺寸的UHD電視機(jī)價(jià)格下調(diào)了1500美元，至4000美元。

　　價(jià)格過(guò)高

　　與標(biāo)準(zhǔn)的液晶顯示屏相比，OLED被廣泛認(rèn)為擁有提供更好畫(huà)質(zhì)的潛力，其圖像清晰度更高、反應(yīng)速度更快、圖形對(duì)比度也更好。但是，9000美元的高售價(jià)仍舊是個(gè)障礙。

　　與此同時(shí)，三星及LG和索尼(21.09, 0.28, 1.35%)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還正在進(jìn)軍UHD市場(chǎng)，這種顯示屏能提供比傳統(tǒng)LCD顯示屏高四倍的分辨率，目前正在60英寸以上的大型顯示屏市場(chǎng)上取得進(jìn)展。

　　大和資本市場(chǎng)(Daiwa Capital Markets)預(yù)計(jì)，今年UHD電視銷量將達(dá)100萬(wàn)臺(tái)左右，在整體LCD電視需求量中所占比例僅為0.5%。但該公司同時(shí)預(yù)計(jì)，在未來(lái)三到四年時(shí)間里，UHD電視銷售量在整體LCD電視出貨量中所占比例將達(dá)5%。但與此相比，OLED電視的增長(zhǎng)速度則很可能慢得多，原因是在生產(chǎn)工藝上面臨挑戰(zhàn)。大和資本市場(chǎng)預(yù)計(jì)，今年OLED電視出貨量?jī)H為數(shù)萬(wàn)臺(tái)，但到2015年將增長(zhǎng)至160萬(wàn)臺(tái)，2017年增長(zhǎng)至900萬(wàn)臺(tái)。

　　利潤(rùn)率

　　目前，全球各大電視廠商都在尋找提高利潤(rùn)率的方法，如外包生產(chǎn)或與合作伙伴組建合資企業(yè)等。但金玄石表示，三星并不計(jì)劃這樣做。

　　金玄石稱：“從整體上來(lái)看，電視行業(yè)正把重點(diǎn)放在如何提高利潤(rùn)率的問(wèn)題上。但就目前而言，我們?nèi)耘f實(shí)現(xiàn)盈利。我們確實(shí)考慮過(guò)外包生產(chǎn)的可能性，但最終還是希望在生產(chǎn)問(wèn)題上更接近于自己的市場(chǎng)。到目前為止，我們還沒(méi)有什么外包計(jì)劃?！?

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秦泰盛

2013.9.6